快评丨从侗乡风物出山到全链条重塑产业价值，“媒体+”赋能粤桂协作造血兴乡

三江早春茶、高山鱼稻、风物赋山茶油、出山产业侗绣……5月8日-9日，链条这些来自大山深处的重塑造血侗乡风物，在广州越秀公园集体亮相，价值市民游客沉浸式逛“侗寨集市”。粤桂没有传统展销会的协作兴乡喧闹叫卖，取而代之的媒体+是侗族大歌唱响五羊石像、非遗传承人现场绣花、快评市民游客沉浸式逛“侗寨集市”。侗乡到全

这场推介会看似是风物赋一场农产品展销，实则是出山产业粤桂协作10年的一次“期中答卷”。而答卷背后的关键词，是“媒体+”。

今年，粤桂协作的思路变了。

近月来，一场以“AI+”“媒体+”深度赋能为主题的乡村振兴干部培训在中山大学开班，来自广西33个重点协作县的干部坐到课堂上，学习如何讲述农产品的文化故事、如何打造区域品牌、如何将“酒香”从“深巷子”推向大市场。随后，南方农村报等媒体深度介入三江产品的产销对接、品牌打造全链条，探索“媒体前置预热—现场沉浸式体验—后期二次传播”传播闭环，让“现场展销”转变为“场景传播”。

“媒体+”带来了什么价值？

其一，从“卖货”到“卖品牌”的跃升。过去，三江的茶叶、茶油、稻米、蜂蜜等产品，品质过硬，但品牌太弱，消费者只知“广西有茶”不知“三江茶好在哪”。借助媒体赋能，三江产品开始拥有响亮的“人设”：“中国早春第一茶”“东方橄榄油”“高山鱼稻”“稻鱼共生千年农耕智慧”。当产品有了故事、有了文化、有了辨识度，“身价”自然水涨船高。

其二，从“单品推”到“链式推”的突破。“媒体+”将产品展示与侗族大歌、非遗侗绣、三江农民画等文化元素打包输出，消费者买的不只是一罐蜂蜜，更是“侗家山水”的文化体验。线下“沉浸式逛展”配合线上短视频、社交平台传播，形成“展销+体验+传播”乘法效应。“媒体+”带动的不只是农产品销路，还有文旅、非遗、文创等产业的深度增值。

其三，从“一阵风”到“长久流”的转变。粤桂协作已经步入了常态化帮扶阶段。“媒体+”不再是“帮一次是一次”，而是持续赋能。品牌口碑不断积累，产销对接渠道逐步稳定，三江产品正从“来广州才买得到”变成“随时能买得到”。“媒体+”链条背后，是山区产业走向标准化的坚实步伐。

数据显示，“十五五”开局以来，粤桂协作在消费帮扶领域已采购、帮助销售农副产品250.59亿元，打造农文旅融合特色乡村126个、特色线路71条。“媒体+”让粤桂协作从“输血”进阶到了“造血”阶段，让帮扶的品牌资产沉淀在下游的市场认知里，更让上游的乡村产业有了持续生长的内驱力。

从大山深处到湾区城市，从无名好物到区域品牌，“媒体+”正在为东西部协作打开一扇新窗。三江产品不仅“走得出”，更要“卖得好、走得远”。这才是新时代帮扶该有的样子。

作者：萧非

来源：南方农村报

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